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成套家电首次进家居卖场售后和价格不占优势

发布时间:2021-02-18 17:51:08 阅读: 来源:抑雾剂厂家

(记者马骏、刘慕华) 今后东莞市民在家居卖场买家具时,将有望顺带购买成套家电。记者昨日从有关方面获悉,海尔和百安居已联手成立东莞首个家居家电一体化体验中心,主营高端产品并凸现个性化设计,该中心将在五一节前正式与消费者见面。这意味着家电厂家开始寻觅家电以外的营销模式,以期扩大市场份额。但专业卖场却认为,家居卖场搭售家电显得很不专业,在售后和价格上很难和专业卖场相比,难免有曲高和寡之嫌。

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【家电制造商】

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成套家电具双重优势

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记者在走访城区华美乐、家福特等几家家居卖场时发现,这些卖场虽有部分家电产品售卖,但多以厨卫小家电为主,尚未真正销售电视、洗衣机、冰箱和影音产品等大宗家电。

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“从目前已在家居卖场销售的家电产品来看,其总体销量还算不错”,海尔集团东莞区域经理吴刚说,因此海尔将在百安居设置生活体验区,整合海尔成套产品进行现场展示销售,同时体验区将会根据不同的户型设计,展出整套家电、整体厨房、家具地板、装修材料等用品,给顾客以更为直观的现场感受。“这一体验中心有望在五一节前和东莞消费者正式见面”,他说。

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吴刚表示,进入家居卖场的成套家电将定位为高端产品,突出设计和功能上的个性化。在价格方面,将区分单台零售价和整套购买价,消费者整套购买将更加实惠。

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【家居卖场】

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方便顾客带动销售建材产品

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百安居市场部经理唐宇亦向记者证实,成套家电产品五一节前入驻百安居一事目前已基本敲定,“这主要是考虑方便进场购买家具建材的消费者,可以同时顺便购买家电产品”。

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将部分家电引入家居卖场销售,其销售量到底如何呢?“从此前的情况来看还算一般吧,但整体上没有预期的效果好,销量也不是太大”,唐宇认为,家居卖场将继续以建材为主打产品,而成套家电的进入仅是为了完善产品的品类,同时也期望能以此吸引消费者,带动主营产品建材的销量,“因此并未抱太高的销售目标,而出于经营需要也不会进货太多”。

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【家电卖场】

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家居搭卖家电不专业

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对于成套家电入驻家居卖场,家电卖场普遍不看好其发展前景。苏宁电器市场策划部部长尹文俊认为,虽然此举能给部分消费者带来一定的方便,但绝不可能在市场上形成新的潮流。

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因为对绝大多数消费者而言,未必就一定喜欢这一单一的品牌,其选择性太低,更何况高端的家电消费品也并非人人都能买得起;作为家居卖场,不可能做到专业和全面,也不太可能提供售后一条龙服务;和专业卖场相比,即便在全国家居卖场的数量也并不是太多,其进货量也不可能有家电卖场的进货量大,所以其进货价格优势也不可能超过家电卖场。

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而其他家电卖场的负责人也表示,成套家电进入家居卖场销售难免有点曲高和寡,毕竟目前在东莞购买成套家电的家庭所占的比例还是相对较小。

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【消费者】

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