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上半年中国B2C市场服装服饰品类交易规模同比增长5963-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:24:18 阅读: 来源:抑雾剂厂家

2015年1~6月,中国B2C市场服装服饰品类交易规模达2649.5亿元,以同比超过50%的增长速度,保持持续上涨态势,其中二季度交易规模达到2012年以来的单季度最高值。今年上半年电商平台呈现出两极分化格局,以天猫、京东、唯品会等为首的服装服饰平台在B2C市场中占据绝对领导地位。受各大电商平台招商政策影响,并随着跨境电商的兴起,整个线上服装市场呈现出高端化的发展趋势。

整体交易 规模同比增59.63%

根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告》显示,2015年上半年中国B2C市场服装服饰品类交易规模达2649.5亿元,同比增长59.63%。其中,2015年第一季度,中国B2C市场服装交易规模达1205.4亿元,同比增长54.1%;第二季度,中国B2C市场服装服饰交易规模达1444.1亿元人民币,同比增长64.6%。

分析可见,2015年一季度适逢服装换季,又恰逢“3·8女神节”和“男神节”两个大型电商服装促销节,服装服饰的整体销售虽不及“双11”,但仍保持较高的增速。然而,春节期间快递物流放假导致电商销售低迷,因此一季度整体销售较2014年四季度,有所降低;而二季度是春夏服装换季时节,又有“5·20”、“6·18”两个大型电商促销季,因此业绩大涨。可以看出服装B2C市场整体呈现季节性增长。

竞争格局 天猫份额不断扩大

电商平台竞争格局方面,2015年一、二季度,天猫分别以69.9%、73.4%的市场份额遥遥领先,京东依托第三方开放平台资源,在服装品类方面实现较快速增长,市场份额达8.5%和10.4%,唯品会以5.6%和8.5%位列第三。

虽然一、二季度市场份额整体排名变化不大,但可以看出,上半年天猫的领先优势在不断扩大,而京东和唯品会的市场份额实现小幅攀升,其他份额在不断缩小,未来,电商市场竞争格局和氛围将更加激烈,垂直电商和其他类别电商在服装服饰方面的生存将更加艰难。

新特征 品牌高端化,电商两极化

1、知名品牌成主力

近来,受天猫和京东在服装服饰领域的招商政策影响,知名品牌在线上服装市场的占比和影响力持续提升,并占有越来越重要的地位。

从市场的整体形势来看,整个线上服装市场正往高端化的方向发展:从“6·18”期间热销品牌来看,知名服装品牌已成为线上服装销售的绝对主力,低端品牌逐渐淡出消费者视野。同时,跨境海淘电商的兴起,使国际大牌、奢侈品、轻奢等高端服装服饰品牌进入中国市场,一定程度上冲击了中国的中低端服饰市场,抬高了线上服装服饰的整体价位。

2、线上平台两极分化

未来,线上服装销售市场将出现两极分化的趋势,天猫、京东、当当等平台将成为知名品牌的展示窗口,淘宝、拍拍等平台则逐渐走低端化路线。

3、时尚男装兴起带来深远影响

时尚男装的兴起,对线上服装销售将产生深远的影响。在B2C服装服饰市场中,男装的整体增速超过了女装,时尚男装的地位持续提升。在整个网上零售市场,男性用户仍占多数,时尚男装的兴起,将对线上服装市场产生较为深远的影响。

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