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当打破融合边界重塑融合路径

发布时间:2021-09-14 23:21:42 阅读: 来源:抑雾剂厂家

打破“融合边界”,重塑“融合路径”

今年的两会报道是习近平总书记带领中共中央政治局同志来人民社集体学习后的首场媒体“大考”。人民充分利用全媒体平台优势,创新内容生产模式:优化组合,催化融合质变新飞跃;供给侧改革,构建内容生产新机制;多维发力,打造全媒传播新矩阵。

作为上的“人民”,在今年两会报道中,人民“全”“新”出发,充分利用全媒体平台优势,创新内容生产模式,形式灵活、人员速配的“融媒体工作室”从孵化走向成熟,融媒体产品“井喷式”爆发。在习近平总书记带领中共中央政治局来到人民社集体学习后的首场媒体“大考”中,彰显了优势,突出了特色,取得了优异成绩。

优化组合,催化融合质变新飞跃

进入“两会时刻”,人民打破原来的频道建制,重新组合、统一调配,流程优化、平台再造,全面释放生产力,催化融合发展从“量变”向“质变”的新飞跃。

以“追梦·奋斗”为主题的大型多语种、融媒体两会专题,设置5秒开屏动画,采取C4D建模和渲染,从大会堂穹顶视角穿越进入专题,极具空间的纵深感和冲击力。专题报道集纳文字、图片、视频于一体,成为优质融媒体产品的“展示台”和“集散地”。

“颜值”与品质齐

融媒体作品《热词动起来!六年两会(3)做实验进程中习近平这样说民生》,选取习近平总书记6年来在两会上关于民生话题的新鲜提法,中英对照,特效酷炫,“颜值”与品质齐;“习近平两会上点赞过的追梦人”系列报道,用接地气的文字还原了习近平总书记与代表互动的情形,文风生动,场景鲜活;创新推出《2019全国两会打卡学习》栏目,第一时间整理总书记当日讲话要点,与友一起开启2019全国两会打卡学习之旅;《习近平两会时间》融合《学习金句》《学习有声》《跟总书记上两会》等品牌栏目,推出系列报道,产生广泛影响力。

视觉与听觉共盛宴

可视化报道特色鲜明、优势突出。两会期间,人民推出系列图解,让重点内容更清晰、重要信息更直观。

除了视觉上的可视化呈现,人民的音频栏目在喜马拉雅等多平台上播放,也吸引了众多听众。口述微评短视频节目《两会听我“蒋”》,打破评论的“次”,创新“评论”的表现形式,单刀直入说重点,直奔主题捞干货,节奏明快,语言鲜活,形式新颖;首档通俗理论脱口秀节目《胡敏说两会》,特邀中央党校(国家行政学院)研究员胡敏担当评论员,以轻松的语言、生动的点评、理性的阐析,为友梳理当日最应知晓的两会动态,作出最及时的政策解读。

温度与深度相辉映

创意H5《预见未来的你》、微视频《“拼”了!90秒告诉你,今年两会友期盼啥?》,以“沉浸式”交互温暖民心,以全景式触达激发受众情感共鸣;《两会热1℃》系列报道,过大数据分析,聚焦民最关心的话题,捕捉两会热点,解读背后世情,既有温度,也有深度。其中,《预见未来的你》互动策划,整体画面以治愈系的动画效果和小清新的手绘风格,令人耳目一新,极大地增强了产品的温度感、科技感、动态感,更易在年轻人群体中传播,也更易激发受众情感共鸣和分享动力。

供给侧改革,构建内容生产新机制

媒体融合向纵深发展,必然要求内容生产的供给侧结构性改革,通过人员融通、技术互通,打破界限、练好内功、重塑路径,实现报深一度、内融合进一步,共同构建内容生产新机制。

打破“融合边界”,探索新可能

拿出,AR看两会。人民视频的AR扫描,以更加鲜活的方式传播主流价值,也探索了报纸向全息媒体跃升的可能路径。

充分联动,通力配合。选题阶段,人民与人民团队积极沟通,共同策划AR+数据可视化的报道形式,协同进行材料的梳理和数据信息的表达,保障了报道内容的高度与品质。

丰富呈现,动态整合。读者扫描人民两会报道的要闻图片,即可在上看到代表委员历年履职情况的动态变化,如同在报纸上打开了获取更多资讯的新窗口。

多传播,深度融合。除纸质报刊外,全面覆盖人民电子版、电子阅报栏等终端就像给材料用了‘缩骨功’和渠道,实现媒体传播的深度融合,同时邀请两会代表委员参与体验和互动,让人民在各个终端都“动”了起来。

同时,建立与报社融媒体工作室对接机制,《穿越时空说两会》《解决了吗?》《两会夜归人》等栏目应运而生,麻辣财经工作室与人民强国论坛合作推出“麻辣财经两会特别版”,打通“报、、端、微、屏”,为友和读者奉上精彩的“麻辣套餐”。

练好“融合内功”,用好“黑科技”

科技创意短视频《全息3D强影看两会》,通过全息3D强影直击政府工作报告里的干货,带友直观感受“民生红包”的长度与厚度,“沉浸式”体验直抵人心;专题报道《走过“代表通道” 我们添加1定量的EMI⑵00可以增进材料塑化履职这一年》,充分展示开放透明、民主和谐的会议氛围,使两会报道更具厚度、更有温度、更接地气;视频短评节目《紫豪“通道”观察》,在第一现场为友第一时间讲述部长通道、代表通道、委员通道的热点、亮点,友评价:“广角度、多素,非常生动!”

重塑“融合路径”,1+1>2

继续扩大“朋友圈”,践行媒体融合理念,以运营思维打造全新《两会进行时》,根据会议议程主打“地方时刻”。

实行“1+1”运营模式。每期由一家地方合作单位与人民人民视频同步策划,在人民平台和全国党媒信息公共平台21家终端同步直播,彰显“1+1 2”效应,总访问量达到4.5亿。

跨界融合,有效连接。邀请著名评书表演艺术家刘兰芳,每天3分钟,为友讲两会上的新鲜事儿,让友和听众原汁原味听评书,多种选择“追”两会,得到业界和友的双重认可。

多维发力,打造全媒传播新矩阵

人民两会融合报道,让民情民意“活起来”、上下“零距离”、内外“连起来”、海内海外“无时差”,扩大了地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面,融出了力量、质量、流量。

民情民意“活”起来

创新推出《120秒看懂2019两会调查》,通过动画短视频全景展示,使调查数据“活起来”。首次推出蒙、藏、维、哈、朝五个民文版本的“两会调查”,成为各少数民族语言站中唯一推出两会调查的媒体;“两会来了,我托书记省长捎句话”活动已连续举办9年,参与人次超过600万,24个省的领导干部对友的意见、建议作出一对一的答复;10余位省委书记、省长以回信的形式回应友两会建议,纷纷发出《致人民友的一封信》,贵州省委书记孙志刚还专门发来一条语音回复。

传播渠道“广”起来

“大屏”“小屏”互动增强,《高谈客论》《对话地方领导》《两会V观察》等多个高端、特色访谈栏目中嘉宾访谈的精彩观点,通过精编短视频,制作成海报在移动端传播;针对移动平台传播特点,制作融媒体产品《人民小厨,上菜产量要比Polestar 1更高了》。通过主持人与生动活泼的动画相结合的方式,串联原创产品,带给友最新鲜的两会时讯,既有用又有趣;人民移动中心与腾讯微视围绕今年两会热点话题展开合作,创新两会报道形式,推出《两会AB剧》,通过互动视频的形式引导友参与到两会话题中,提高友对两会话题的关注度,实现了与友的良性互动。

中国声音“亮”起来

人民海外社交媒体账号平台推出“PD Dialogue”节目,邀请中国知名国际问题和经济领域专家与海外社交媒体用户面对面,以国外受众听得懂、易理解、能接受的话语,权威解读两会故事,主动回应海外关切;中英文版访谈节目《斐然看两会》,通过人民外籍专家石斐然的观察和讲述,介绍两会在中国政治生活和国家治理中扮演的重要角色,探讨世界关注两会的原因;人民英文版《两会“英”播报》短视频节目,在“看见中国”脸谱账号上每集播放量均达10万。

9个外文、5个民文,人民多语种传播两会好声音。“两会全媒体”专题,对重要场次活动进行视频直播,共发布相关稿件2500余篇,其中原创稿件900余篇,在外媒落地达280余篇次。

融合出动能,融合出产能,融合出效能,融合为参与两会报道的每一个人赋能。深度融合发展的“考卷”前,人人都是“主厨”,经过两会这场历练,人民融合向前的步伐更加坚定。

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