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马云食言了

发布时间:2020-01-14 18:36:51 阅读: 来源:抑雾剂厂家

阿里巴巴因移动互联网而与腾讯汇入同一车道, 接下来将会展开持续攻伐。

本刊记者 刘奕昕

马云食言了,而且直指腾讯。

2010年6月,阿里巴巴董事局主席马云曾向时任国务院总理温家宝汇报中表示,“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”

这个承诺到今年1月8日被打破了。虽未直接切入游戏开发领域,但阿里巴巴推出了手机游戏平台,与游戏开发者合作,进行游戏分发和联合运营。

有意思的是,阿里巴巴官方微博在发布这个消息的同时,也直接表达了对腾讯的不满,并摆出了挑战者的姿态:“我们对游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾,对腾讯游戏一家独大、对游戏生态的破坏很不满。”

在游戏领域,腾讯占据领先地位。根据易观智库的《2013年第3季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示,腾讯在PC客户端游戏上占了49.2%的份额。而美国应用分析公司Flurry Analytics的数据指出在中国手机游戏市场上,腾讯有22%的份额。

阿里巴巴指责腾讯在游戏平台与开发商分成比例上—9:1的分成是垄断的结果。而腾讯方面则予以否认。

腾讯游戏副总裁王波在1月16日的腾讯移动战略开放大会上公布了腾讯的分成方式,“腾讯游戏在开放接口的分成比例在3:7,而微信的分成比例不方便公布,但开发者的收入远远不止一成。”

王波还在发言中回击了对手,暗指阿里做手机游戏平台不专业,可以分享失败教训。

阿里试图以更大比例的分成来笼络开发者,切入这个市场。

阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁表示:“联合运营的游戏采用8:2的分成模式,其中阿里仅拿20%,游戏开发者获得70%的收益,剩余10%将用于支持农村孩子教育发展。”

加盟阿里之前,刘春宁曾是腾讯视频业务的负责人。

围绕分成上是否存在“霸权”,新进入者与这个领域的领先者也打起了口水仗。然而毋庸置疑的是,阿里巴巴在移动互联网上要进入游戏领域,必然与腾讯形成直接竞争。二者在电商领域的竞争自打腾讯拍拍和腾讯商城失利后已经很久没有这样的直接碰撞。

阿里推出手机游戏平台归根结底仍是出于自身原因。根据《2013年中国游戏产业报告》显示:2013年,中国移动游戏市场实际销售收入为112.4亿元人民币,比2012 年增长了246.9%。

在移动互联网时代,这是个大市场,并且拥有成型的商业模式。更多的人玩手机游戏,而不是PC上像《魔兽争霸》那样的大型客户端游戏。娱乐内容的消费以及大量游戏周边商品买卖自然是阿里在数字娱乐业务方面的延伸。

虽并非出于狙击腾讯,但这一消息仍然造成了腾讯股价的下降。在腾讯集团的整体收入中,有超过半数是来自游戏方面,移动互联网的游戏内容和发行平台是重中之重。

不仅于此,2013年下半年,阿里与腾讯已开始由过去的相安无事到现在摩擦屡屡出现。

去年9月份阿里巴巴上线了移动通信应用“来往”。在2011年初腾讯微信上线之后两年半,阿里推出了与微信功能趋同的来往,并且发动全员邀请好友来推广该应用,并与员工的年终奖绑定。

马云在内部论坛发帖称:“这不是战略,这是阿里人在无线时代争取生存权利的努力。”他的焦虑可见一斑。

据一位阿里巴巴员工称,2013年年底,马云还要求所有阿里的部门都要为来往服务。

面对超过6亿用户的微信,马云和阿里巴巴也感受到了被颠覆的可能。微信作为腾讯拿到的第一张登上移动互联网的船票,目前正在成长为一个无所不包的应用, 全面服务用户,在通讯之外,还包括社交、应用、电商购物、游戏等。

而在支付宝推出备受追捧的理财产品余额宝之后,微信也在通过与腾讯内兄弟部门财付通合作以及自建支付等多种手段构建自己的支付工具——微信支付,并于1 月15日推出微信理财通。

QQ的成功正在移动互联网时代被微信复制。而在移动互联网上拥有数亿用户的淘宝与支付宝的阿里巴巴感受到了在电商领域遭受到的冲击暗流。

微信绑定了腾讯收购的电商网站易迅网,欲卷土重来,壮大自己的B2C电商。而微信也先后通过微生活会员卡以及开放平台等,尝试孵化电商新的形态。而在朋友圈里用户个人针对好友和附近的人卖东西已经很常见了。微信可以成为支付工具、可以成为商城、可以成为“阿里旺旺”,可以带动并重建腾讯未竟的电商野心。这不得不让阿里警惕。

而把来往做大则是阿里的防御手段。缺了这块,阿里巴巴走向移动互联网和线下O2O服务将面临泰坦尼克号撞击冰山的危险。

中国互联网最大的两家巨头公司因为下一步移动互联网的发展机遇而不经意间汇入了同一个车道。这两家公司以通讯和电商起家,但在移动互联网时代,两个领域结合得更加紧密:客户端、通讯和购物场景等。这让双方都要争取未来不被颠覆的保障。两个巨人纠缠在一起博弈角力,在事关继续生存的生死之战中双方都不敢大意。

而2014年,走向移动互联网深水区的竞争还会继续,摩擦还会更加激烈。

腾讯与游戏开发商的分成方式

以最开放的形式接入腾讯平台的第三方产品是三七分成,腾讯三成,开发商七成;

由开发商和腾讯联合运营的模式,由于腾讯方面也要投入一些资源,因此是五五分成;

对于那些创新性强的产品,腾讯会投入运营团队进行独家代理,分成比例保密。

阿里与游戏合作者的分成方式

第一年阿里巴巴提供完全免费的服务,收入全部归开发商所有;

联合运营游戏采用二八分成模式,其中阿里仅拿20%以覆盖成本和激励用户,游戏开发者获得70%的收益,剩余10%将用于支持农村孩子教育发展;

对于独家代理游戏,阿里承诺至少会给开发商留下40%的分成。

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