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大陆与台湾电商对比图形式多样化营销难掌控

发布时间:2020-02-11 05:17:56 阅读: 来源:抑雾剂厂家

对比大陆和台湾的电商发展情况,主做台湾品牌线上平台和品牌代运营的游士逸认为,国内的电商市场百花齐放,台湾则偏向垄断化。同时,在大陆做电商需要扎实的营销功底,而在台湾市场营销形式集中、单一,更好把控。

首先,在电商竞争态势方面,台湾的电商市场偏向垄断,以雅虎奇摩等一两家大平台为主,这一方面是因为台湾市场较小,一方面因为台湾线下便利店发展较为成熟,常规品类商品都可以通过便利店来进行送货,在细分领域覆盖面不够广泛。但国内电商呈现百花齐放的态势,除了卓越、京东等平台性质的B2C之外,在服装、鞋类、化妆品等垂直领域还有多家B2C网站。

其次,在物流配送方面,台湾由于地域面积较小,物流行业发展较为成熟,网上购物一般可以实现半日达,而且能够配送生鲜、低温类产品。但在国内受到地域等限制,要针对不同的区域来制定物流配送政策,以保证用户体验。

再次,在市场营销方面,台湾鲜有专门针对电商企业的广告媒体,基本都在一个平台完成。而在大陆媒体类型更加多样。

因此,在台湾电商进入大陆市场的过程中,一般都借助淘宝平台进入。而游士逸所在的网劲科技主要帮助台湾品牌搭建平台、为台湾店家做代运营,主要提供四类业务:第一,做台湾商家的平台商和代运营商,将台湾的产品在淘宝上售卖;第二,为台湾的电商平台提供支付宝充值,方便台湾用户在淘宝上直接进行交易;第三,与口碑网合作推出淘宝城市通(citytalk),整合台湾旅游资讯,提供给到台湾旅游的大陆旅客;第四,在大陆推出独立B2C网站疯狂卖客,布局社会化电商平台。

游士逸认为,台湾电商在进军大陆的过程中,最为重要的还是了解国内的用户和营销特点。统计数据显示,目前网劲科技在淘宝平台设立的台湾馆,共有400多个卖家,2010年营业额超过2亿左右,预计今年将会翻一番。

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