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直营转合伙人营收4225亿拉夏贝尔减负开店

发布时间:2020-12-24 18:03:26 阅读: 来源:抑雾剂厂家

互联网冲击下,众多服装品牌都在关店转型,拉夏贝尔却反其道而行,继续通过大规模开店提升业绩。日前,拉夏贝尔发布上半年财报显示,集团营...

互联网冲击下,众多服装品牌都在关店转型,拉夏贝尔却反其道而行,继续通过大规模开店提升业绩。日前,拉夏贝尔发布上半年财报显示,集团营业收入为42.25亿元,同比增长20.4%,经营利润为3.79亿元,同比增长13.9%。拉夏贝尔方面介绍,收入增加的主要原因是受集团零售网点不断扩充所致。据了解,截至今年6月30日的一年内,拉夏贝尔的零售网点已增至7147个,同比增长26%。

拉夏贝尔常务副总裁王勇曾表示,2016年公司要实现开设1万家零售店铺的目标。以上述开店速度计算,完成明年1万家门店目标并非难事。加速开店的同时,拉夏贝尔还布局多品牌战略,即在原有的La Chapelle、Puella等8个品牌基础上,加速拓展新品牌并加大投资国内外市场的机会。如6月,拉夏贝尔新推出集合店品牌UlifeStyle;5月,拉夏贝尔7500万元收购克沃克男装品牌69.12%的股份。但在扩张的区域上,拉夏贝尔的店铺主要集中在二、三、四线城市。财报显示,拉夏贝尔在二、三、四线城市分别开设的零售网点为2672家、1890家、1872家,共占据总店铺的90%。

但在众多同行如朗姿、七匹狼、利郎等都在闭店止损,杉杉、希努尔等纷纷转型私人订制业务时,拉夏贝尔的开店之举似乎成为赢得市场的惟一筹码。北商研究院认为,目前服装市场依然处于低迷期,服装品牌突围之路应从产品创新、经营能力以及营销方式等方面驱动,如果长年以店铺数量的增长来驱动企业销量的增长,较容易触碰天花板。

拉夏贝尔尝试模式创新与多渠道发展以增加销售业绩。今年初,拉夏贝尔全面启动店铺合伙人制度,这一模式已在全国约35%零售网点试水,截至6月30日,试水零售网点累计销售额同比增长率比非合伙人店铺高约5%。另外,今年2月,拉夏贝尔收购服装品牌七格格企图弥补线上电商平台不足。据财报显示,拉夏贝尔仅经营4个月的在线平台业务占据总收入的3.4%,达1.45亿元。

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